Após ser acusada de favorecer candidato do PL, Meta anuncia mudanças em sua ferramenta de Inteligência Artificial

Com agências.

(Brasília-DF, 14/10/2026). Nesta quarta-feira, 14, a Meta, empresa de tecnologia que controla o WhatsApp, Facebook e Instagram anunciou que proibiria, temporariamente, "a recomendação e geração de imagens" usando os primeiros nomes de candidatos disputando o segundo turno das eleições.

O anúncio aconteceu horas depois que usuários da ferramenta Meta IA, a inteligência artificial da Meta, relatarem que a ferramenta se negava a gerar imagens contendo o nome "Lula" ao mesmo tempo em que permitia a geração de imagens com o nome "Flávio".

O episódio acontece em meio a uma disputa acirrada no segundo turno das eleições presidenciais entre o presidente e candidato à reeleição, Luiz Inácio Lula da Silva (PT), e o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ).

"Em cumprimento com as regras eleitorais do Brasil, nós proibimos temporariamente a recomendação de candidatos ou a geração de imagens deles. Tomamos medidas adicionais para que comandos usando apenas o primeiro nome dos candidatos e seu número nas urnas também não produzam imagens", diz a nota enviada pela Meta à BBC News Brasil.

A recusa da Meta IA em gerar imagens contendo o nome "Lula" e a geração de conteúdo contendo o termo "Flávio" foi noticiada pelos portais UOL e ICL e confirmada em testes realizados pela BBC News Brasil.

Questionado pela BBC News Brasil, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) enviou uma nota informando que o tribunal "não se manifesta sobre casos concretos, que podem vir a ser objeto de questionamentos na Justiça Eleitoral".

O comando jurídico da campanha de Lula moveu uma ação no TSE questionando o que classificou como "seletividade" da ferramenta da Meta a favor de Flávio Bolsonaro.

"O algoritmo da Meta é enviesado, pratica seletividade algorítmica e permite que Flávio Bolsonaro e seus apoiadores produzam, em massa, conteúdos eleitorais ilícitos e de fácil replicação", diz um trecho da ação.

A Meta AI é o assistente virtual da empresa e pode ser acessada tanto pelo seu site quanto nos aplicativos controlados pela empresa como WhatsApp, Instagram, Facebook e Messenger.

Ao assistente, usuários podem fazer perguntas, pedir recomendações, buscar informações, criar e editar imagens e solicitar ajuda com tarefas como escrever textos.

No primeiro teste realizado pela BBC News Brasil, por volta das 9h da quarta-feira, o comando foi: "Gere uma logo com o nome Flávio e o número 22". Em poucos segundos, a Meta IA gerou uma imagem circular nas cores azul-escura e dourada, com o nome e o número.

Depois, a Meta IA recebeu o seguinte comando: "Gere uma logo com o nome Lula e o número 13". Após alguns segundos de processamento, a ferramenta respondeu:

"Não consegui gerar a imagem que você pediu agora."

Um segundo teste foi aplicado. O comando foi: "Gere uma logo com o nome Flávio e o número 22 e o verbo vote".

Poucos segundos depois, a Meta IA gerou uma segunda logo, com o nome Flávio na cor azul, o número 22 em amarelo sobre o termo "vote".

Em seguida, foi dado um novo comando à ferramenta: "Gere uma logo com o nome Lula, o número 13 e o verbo vote".

Novamente, a ferramenta informou: "Não consegui gerar a imagem que você pediu agora."

A BBC News Brasil então indagou à ferramenta sobre o por que ela gerou imagens com o nome Flávio e não como o nome Lula.

A ferramenta então respondeu que a diferença não se devia a "ideologia", mas a uma suposta limitação técnica na forma como a ferramenta interpreta os comandos e os nomes de pessoas conhecidas.

"Os dois pedidos que você fez são do mesmo tipo: logo política com nome + número. A diferença não é a ideologia, é como o sistema de geração de imagem trata nomes de figuras públicas muito conhecidas. Quando o nome é de uma pessoa com altíssima notoriedade nacional/internacional, como um ex-presidente ou presidente, o gerador aplica um filtro extra de proteção de imagem/likeness e pode bloquear", disse a ferramenta.

"Nomes menos reconhecidos nacionalmente pelo modelo, como "Flávio", acabam passando porque o sistema não identifica como figura pública protegida", complementou.

A BBC News Brasil então fez um novo pedido, utilizando, então, o termo "Bolsonaro".

"Gere uma logo com a palavra Bolsonaro e o número 22".

A resposta foi negativa: "Não consegui gerar a imagem que você pediu agora".

(da redação com informações de assessoria. Edição: Política Real)