Estudo revela “ ascenção digital” do presidente Lula neste mês de maio

(Brasília-DF, 10/05/2024)  A Ativa Web, comandada pelo professor Alek Marajá divulgou um estudo em que revela uma melhora considerável e destacada o presidente Luiz Inácio Lula da Silva nas redes sociais. 

Veja o texto do documento:  

Crescimento Recorde e Sentimento Dividido: Um Estudo Detalhado da Ascensão Digital do Presidente Lula em Maio 2024 

Redes Sociais Brasil  

Antes do levantamento precisamos entender que : se um politico, empresa ou entidade souber usar as ferramentas ( redes sociais ) de forma estratégica, tem grandes chances de resolver problemas e atingir resultados. No Brasil, a internet estava presente em 90% dos lares em 2021, sendo acessada principalmente por meio de celulares – 88% dos brasileiros possuíam smartphones, segundo o levantamento TIC Domicílios. O amplo acesso a esses recursos e o desejo de conexão humana explicam o uso massivo do WhatsApp e Plataforma META ( facebook e Instagram ), por 99% da população conectada. As ferramenta chega às mais variadas classes e faixas etárias, o que a torna estratégica para o marketing de diversos segmentos. Que venha 5G e o crescimento dos dados nas redes...Então vamos lá... 

Introdução ao Estudo da Presença Digital do Presidente Lula 

 Desde o início de seu mandato em janeiro de 2024, a dinâmica da presença digital do presidente Lula tem sido monitorada continuamente pela AtivaWeb, uma empresa líder em análise de mídias sociais. A importância de uma estratégia digital eficaz é indiscutível na era moderna da política, onde as redes sociais não apenas complementam, mas frequentemente dominam o discurso público e a formação de opinião. Este estudo visa compreender as tendências, o alcance e o impacto das interações online do presidente, utilizando uma série de métricas de engajamento e análise de sentimentos para desvendar o panorama digital que cerca sua figura política. A análise cobre um período crítico de atividade nas plataformas sociais, destacando o comportamento dos usuários e as reações ao conteúdo associado ao presidente. Especificamente, o estudo se concentra em variações significativas de engajamento e crescimento de seguidores observadas no início de maio de 2024, proporcionando insights sobre o que impulsiona a atenção e a interatividade do público com o presidente Lula nas redes sociais. 

Além das métricas quantitativas de engajamento e crescimento, o estudo também explora a percepção pública através da análise de sentimentos derivada de milhões de menções nas principais plataformas como Twitter, Facebook e Instagram. Este exame minucioso não apenas quantifica, mas qualifica a recepção pública às ações e imagem do presidente, oferecendo uma base para estratégias de comunicação mais informadas e efetivas. Este relatório visa fornecer uma visão abrangente da estratégia digital e do posicionamento do presidente Lula, estabelecendo um benchmark para futuras atividades de engajamento e ajustes necessários para maximizar a eficácia de sua comunicação online. 

Explicação sobre a análise de sentimentos 

A análise de sentimento automática é um campo de estudo dentro do processamento de linguagem natural (PLN) que visa identificar e categorizar as opiniões expressas em um texto, determinando a tonalidade subjacente como positiva, negativa ou neutra. Técnicamente, isso é realizado por meio de algoritmos que podem ser baseados em regras linguísticas ou modelos de aprendizado de máquina. Os métodos baseados em regras utilizam listas de palavras-chave sentimentais e regras gramaticais para avaliar a polaridade de sentimentos expressos. Já os métodos baseados em aprendizado de máquina, como redes neurais e máquinas de vetores de suporte, requerem grandes volumes de dados anotados para treinar modelos capazes de inferir o sentimento a partir de novos textos. Esses modelos são frequentemente enriquecidos com técnicas como análise de n-gramas, vetores de palavras (word embeddings) e atenção contextual, permitindo uma compreensão mais profunda e matizada do contexto em que as palavras são usadas, melhorando assim a precisão da análise de sentimentos em diversos contextos e idiomas. E 

A análise de presença digital realizada pela AtivaWeb fornece insights valiosos sobre a performance do presidente Lula nas redes sociais desde janeiro de 2024, com um destaque especial para os eventos recentes de maio. 

 Aqui estão alguns pontos-chave e implicações dessa análise: 

 Variação no Engajamento: O crescimento exponencial do engajamento em 6 de maio, com uma taxa de 1,89%, seguido por uma taxa de 0,88% nos dias subsequentes, indica uma resposta muito forte a algum evento ou comunicação específica nessa data. Isso poderia ser o resultado de uma declaração importante, uma ação política significativa, ou uma campanha bem-sucedida de mídia social. 

 Dados Atuais: A taxa de engajamento atual de 0,67% está dentro de uma média considerável, especialmente quando comparada com os picos recentes. O volume de curtidas, comentários e o crescimento de seguidores são indicativos de uma presença robusta e ativa online. 

Análise de Sentimento: O predominante sentimento positivo (56%) nas discussões é uma forte indicação de apoio ou aprovação das ações ou imagem do presidente Lula. Contudo, a presença de 42% de sentimentos negativos também destaca áreas potenciais de contestação ou desafios políticos que precisam ser gerenciados.  

Métricas de Interatividade: O total de 7.987.155 menções em um período de 10 dias reflete um alto nível de visibilidade e discussão em torno do presidente, que é crítico para manter a relevância política e o engajamento público.  

Implicações Estratégicas: Para a equipe de comunicação e marketing digital do presidente, esses dados oferecem uma oportunidade de ajustar as estratégias, fortalecer os pontos de sucesso e abordar as áreas onde os sentimentos negativos predominam. A utilização de análises de sentimento detalhadas pode ajudar a moldar mensagens futuras e campanhas para melhor alinhar com as expectativas e preocupações do público. Essa análise detalhada não apenas fornece uma visão clara do estado atual da presença digital do presidente Lula, mas também serve como um guia para futuras ações e ajustes estratégicos nas abordagens de mídia social. 

Conclusão 

Os resultados obtidos neste estudo conduzido pela AtivaWeb sublinham a importância crítica da análise de dados e do big data na gestão da presença digital de figuras públicas, como o presidente Lula. No cenário digital atual, onde volumes massivos de dados são gerados diariamente, a capacidade de extrair insights significativos e acionáveis de plataformas de mídia social representa uma vantagem competitiva essencial para qualquer campanha ou iniciativa política. Através deste estudo, foi possível não apenas acompanhar a evolução da base de seguidores e a dinâmica de engajamento, mas também entender profundamente as percepções e sentimentos do público. Este nível de análise detalhada permite ajustes estratégicos rápidos e informados, possibilitando que a equipe de comunicação do presidente responda dinamicamente às mudanças no clima digital e engaje efetivamente com o eleitorado. Além disso, a aplicação de técnicas de big data no monitoramento de tendências em tempo real e na previsão de padrões de comportamento online pode orientar decisões futuras, otimizando mensagens e intervenções. Tais práticas não são apenas benéficas para manter a relevância, mas são essenciais para fomentar um relacionamento genuíno e duradouro com o público, essencial para o sucesso político na era digital. Portanto, este estudo reafirma a importância de investir em ferramentas avançadas de análise de dados e especialização em big data, destacando como esses recursos podem ser decisivos na moldagem de estratégias de comunicação digital eficazes. Para lideranças políticas e suas equipes, a adoção dessas tecnologias não é apenas uma medida proativa, mas uma necessidade imperativa para navegar com sucesso no vasto e volátil espaço das mídias sociais. 

( da redação com informações de assessoria. Edição: Genésio Araújo Jr.)