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Estudo mostra que campanha de apoio a primeira dama, não decolou; Alek Maracajá disse que o problema não foi só de volume, mas estratégico
( Publicada originalmente às 19h 00 do dia 25/05/2025)
(Brasília-DF, 26/05/2025) O analista de redes sociais Alek Maracajá divulgou neste domingo, 25, um estudo mostrando que a campanha realizada pelo Partido dos Trabalhadores para dar apoio a primeira dama Rosângela da Silva, a Janja, não decolou só por volume de interações, mas por erro estratégico.
“Mais do que falta de volume, houve erro estratégico. A campanha ignorou fatores fundamentais para viralização: envolvimento emocional, linguagem acessível, validação por influenciadores nativos e timing. Em vez de adotar um discurso empático e contar uma história que conectasse com seu público, a narrativa partiu do aparato institucional tentando se impor por autoridade, exatamente o oposto do que o ambiente digital exige”, explicou Maracajá.
Veja o texto do estudo que chegou na Política Real:
ESTUDO ATIVAWEB – CAMPANHA #ESTOUCOMJANJA
Análise da imagem digital de Janja e do PT Brasil nas redes – Maio de 2025
INTRODUÇÃO TÉCNICA
A Ativaweb, referência nacional em inteligência de dados e comportamento digital, apresenta uma análise
detalhada sobre a performance da campanha #EstouComJanja, desencadeada após críticas dirigidas à primeira-
dama Rosângela da Silva, a Janja, por sua suposta intervenção em jantar oficial com o presidente da China, Xi
Jinping. Na ocasião, a primeira-dama teria apontado que o algoritmo do TikTok favorece conteúdos de extrema-
direita — uma declaração que repercutiu negativamente em setores da opinião pública e impulsionou reações
adversas nas redes sociais.
Diante da escalada de críticas, o Partido dos Trabalhadores (PT) lançou uma campanha institucional nas redes
com o objetivo de proteger a imagem de Janja e ressignificar o episódio como um ato de coragem política em
defesa de um ambiente digital mais seguro, sobretudo para mulheres, adolescentes e crianças. A ação foi
simbolizada pela hashtag EstouComJanja, impulsionada a partir de peças gráficas, posts e declarações públicas
veiculadas nos perfis oficiais da legenda e de figuras próximas ao governo federal.
A equipe da Ativaweb aplicou uma metodologia estruturada, combinando ferramentas de Big Data Analytics,
Processamento de Linguagem Natural (NLP), análise de sentimentos, rastreamento de menções orgânicas e
leitura preditiva de engajamento, com o objetivo de avaliar, ao longo de três dias consecutivos, a efetividade
comunicacional da campanha.
Neste estudo, foram priorizados dois perfis estratégicos:
· @janjalula, que representa a persona pública da primeira-dama com forte apelo emocional e cultural;
· @ptbrasil, conta oficial do partido responsável pela articulação da campanha.
Ambos foram analisados em relação a métricas de crescimento, engajamento, tópicos centrais abordados,
variação no sentimento da audiência, e perfil demográfico de seguidores e interagentes. Também foram
identificados os principais fatores de sucesso e as fragilidades críticas que limitaram a escalabilidade da campanha
nas redes.
Mais do que medir menções, o presente estudo busca interpretar a resposta do ambiente digital frente a uma
tentativa de reconstrução narrativa com viés político-partidário, avaliando a coerência entre a linguagem
adotada, a persona digital de Janja, a estrutura algorítmica das redes e o sentimento coletivo predominante.
O estudo não se limita a uma contagem de interações: trata-se de uma leitura integrada entre técnica,
comportamento e reputação, capaz de orientar estratégias digitais com base em dados reais, e não em
percepções isoladas. Alek Maracajá
DESEMPENHO GERAL DA CAMPANHA
· Menções totais: 42.760
o Explicação técnica: Em campanhas políticas reativas, o impacto inicial costuma ultrapassar 100
mil menções nas primeiras 24h. O número abaixo de 43 mil em 3 dias indica baixa tração
espontânea, sugerindo que a campanha não reverberou entre públicos fora da bolha militante.
· Trending Topics: Não entrou no X (Twitter)
o Explicação técnica: A entrada em TT depende de volume, velocidade e variedade de contas
únicas. O não ranqueamento mostra que não houve dispersão algorítmica significativa, ou seja,
poucos perfis diferentes impulsionaram a tag.
· Picos e quedas: 46% de queda entre o 1º e o 2º dia
o Explicação técnica: Isso indica ausência de efeito de propagação (efeito cascata), comum em
conteúdos que viralizam. Quando há queda abrupta, a campanha morre na bolha inicial.
· Sentimento:
o Positivas: 20%
o Negativas: 28%
o Neutras: 52%
o Explicação técnica: Alta neutralidade sugere engajamento protocolar ou pouco emocional,
comum quando o público não se sente implicado no tema ou quando há linguagem
excessivamente institucional.
PERFIL @JANJALULA – ANÁLISE TÉCNICA
· Seguidores: 2,4 milhões (queda de 0,63%)
o Explicação técnica: A leve queda indica que, apesar da visibilidade, houve perda de adesão,
possivelmente por percepção de exposição negativa ou desconforto com a pauta.
· Engajamento médio: 1,05%
o Explicação técnica: Índice razoável para perfis políticos, mas que não reflete crescimento durante
crise. Campanhas bem-sucedidas geralmente impulsionam picos temporários.
· Público dominante: mulheres de 25 a 34 anos (28,3%)
o Explicação técnica: É uma faixa com alta atividade em redes, porém mais sensível à linguagem
emocional e causas pessoais, o que exige comunicações menos institucionais e mais narrativas.
· Top interesses: moda, música, beleza, entretenimento
o Explicação técnica: Confirma que a persona digital de Janja é construída sobre temas leves e
afetivos, o que torna difícil a introdução de pautas duras sem quebra de coerência narrativa.
PERFIL @PTBRASIL – ANÁLISE TÉCNICA
· Seguidores: 1,4 milhão (crescimento de 0,71%)
o Explicação técnica: O leve crescimento mostra que houve visibilidade, mas ela não foi
acompanhada por engajamento qualificado.
· Engajamento médio: 0,15% (queda de 17,79%)
o Explicação técnica: Um número extremamente baixo, mostrando desgaste da audiência e
saturação de conteúdo político institucional. A queda é um alerta estratégico.
· Público equilibrado entre homens e mulheres
o Explicação técnica: Isso exige que os conteúdos tenham pluralidade de linguagem, evitando tom
monocórdico ou hiperespecializado.
· Interesses principais: política, família, cultura popular
o Explicação técnica: Sinaliza um público que responde melhor a conteúdos que misturem causas
políticas com storytelling afetivo. A campanha falhou nesse equilíbrio.
PRINCIPAIS FALHAS DA CAMPANHA – COM ANÁLISE TÉCNICA
1. Engajamento artificial e institucionalizado
o Explicação técnica: A campanha foi puxada por perfis partidários e políticos, o que a tornou
previsível e pouco atrativa para perfis fora do núcleo militante.
2. Baixa ressonância emocional
o Explicação técnica: A hashtag não foi embalada por conteúdo sensível, narrativo ou inspirador —
essenciais para viralidade em contextos pessoais.
3. Timing desfavorável
o Explicação técnica: O debate coincidiu com temas de maior urgência pública (INSS, 8 de janeiro,
economia). O algoritmo prioriza relevância contextual e volume simultâneo.
4. Desalinhamento entre persona e pauta
o Explicação técnica: A Janja digital é emocional e cultural. Quando usada para emitir
posicionamentos geopolíticos, gera dissonância narrativa, o que reduz a adesão espontânea.
5. Hashtag sem organicidade
o Explicação técnica: Hashtags funcionam como pontos de convergência. Quando lançadas sem
apoio prévio de criadores e sem "storytelling de adesão", são percebidas como forçadas.
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INTERPRETAÇÃO TÉCNICA DOS DADOS
1. 2. 3. 4. 5. Menções baixas + queda rápida = campanha não tracionada
Foco em defesa racional em vez de conexão emocional enfraqueceu a adesão
A queda do engajamento do PT mostra fadiga do conteúdo e exige renovação da linguagem digital
Janja não sustenta agendas partidárias com o perfil atual de audiência
Influência nas redes exige convergência entre tom, canal e momento
CONCLUSÃO FINAL COM EXPLICAÇÃO TÉCNICA
A campanha #EstouComJanja evidencia uma falha estrutural recorrente em estratégias digitais partidárias: tentar
impor narrativa com base em autoridade e não em afinidade algorítmica e emocional.
O caso mostra que públicos com perfil lifestyle ou emocional não aderem a pautas institucionais sem prévia
preparação narrativa. O PT também precisa reposicionar seus canais para dialogar com uma base mais ampla,
revendo formatos, linguagem e frequência de publicações.
“O digital é um campo de disputa narrativa onde ganha quem conecta, não quem comanda. Os dados estão
mostrando o que muitos partidos ignoram: a influência é construída, não imposta.” – Alek Maracajá
Alek Maracajá
Diretor Executivo
( da redação com informações de Alek Maracajá. Edição: Política Real)